بررسی تاثیر انواع تبلیغات بر صنعت گردشگری - دانلود رایگان
دانلود رایگان
دانلود رایگان بررسی تاثیر انواع تبلیغات بر صنعت گردشگریبخشی از متن:
با رشد بيش از پيش شهرنشيني و زندگی ماشيني، براي گريز از زندگي مدرن و يافتن زمان فراغت نسان بر آن شد تا سفر را به عنوان امري واقع تجربه كند. در اين ميان پيشرفت چشمگير صنعت حمل و نقل و ارتباطات امر سفر را در چارچوب وسيله‌ي نقليه‌ي ايمن و شبكه‌ي راه‌هاي وسيع و گسترده آسان نمود.
بدين ترتيب صنعتي شدن جوامع همراه با افزايش درآمد مردم از یک سو و مهيا شدن اوقات فراغت براي تجديد نيرو وگسترش نوآوري‌هاي تكنولوژيكي از سوی دیگر زمينه را براي سفر به نقاط دور و نزديك با هدف استفاده مطلوب از زمان فراغت، كنجكاوي در مورد طبيعت،شناخت فرهنگ و تاريخ ملت‌ها فراهم آورد. در نتیجه گردشگري به طور گسترده بر بستری از فن آوری های ارتباطی شكل گرفت.
صنعت گردشگري در پنجاه سال گذشته رشد روزافزون و مستمري داشته است. اكنون نيز شتابان به سمت آينده در حركت است.این جابجايي عظیم گردشگران بر روی كره‌ي زمين یکی از منابع مهم درآمدي جهان به حساب مي‌آيد همچنین به عنوان گسترده‌ترين صنعت خدماتي جهان حائز جايگاه ويژه‌اي است؛ این صنعت با تأسيس امكانات و زيرساختهای ويژه فرصت‌هاي شغلي بیشماري را براي كشور ميزبان بوجود مي‌آورد.
بدين ترتيب گردشگري كه در ابتدا بعنوان يك پديده‌ي فرهنگي- اجتماعي مطرح شده بود كم‌كم بعنوان عاملي مهم در رشد و توسعه‌ي اقتصادي شناخته شد. صلح، امنيت، دموكراسي، آزادي وپيشرفت‌هاي فرهنگي اجتماعي نيز از ديگر پيامدهاي مثبت اين صنعت عظيم به شمار مي‌آيند.
وجود اين همه آثار و منافع موجب شد تا گردشگري مورد توجه بسياري از كشورها قرار گرفته، با برنامه‌ريزي و سرمايه‌گذاري های كلان سود سرشاري را نصيب خود نمایند و براي كسب عوايد بيشتر در رقابتي تنگاتنگ با يكديگر قرار گيرند. اسپانيا، آمريكا، فرانسه، چين وايتاليا از كشورهاي صاحب نام در اين صنعت هستند. ...
فهرست مطالب:
فصل اول: کلیات
بيان مسأله
اهميت موضوع
ضرورت تحقيق
اهداف تحقيق
سؤالات تحقيق
فرضيات
تعاريف عملياتي
شاخص سازی
چارچوب نظری
مدل تحقیق
فصل دوم: ادبيات و پيشينه پژوهش
بخش اول: تبليغات
تعريف تبليغات
سابقه ي تبليغات تجاري در جهان
تاريخچه ي تبليغات در ايران
اهداف تبليغات
عناصر موجود در پيام تبليغاتي
فنون تبليغات
الگوهاي تبليغ
انواع تبليغات
انواع تبليغات براساس محدوده‌ي تحت پوشش
تبليغات براساس نوع ارائه پيام
انواع تبليغات بر مبناي بازار هد
انواع تبليغات براساس نوع رسانه
تبليغات بالاي خطي و پايين خطي
انواع جاذبه‌هاي تبليغ
تكنيك‌هاي اجرايي تبليغات بازرگاني
شگردهاي جلب مخاطب مورد استفاده در تبليغ بازرگاني
نقش تصوير در تبليغ
بخش دوم: گردشگري
تعريف گردشگري
تاريخچه گردشگري
پيشينه گردشگري در جهان
پيشينه گردشگري در ايران
اهميت گردشگري
آثار اقتصادي گردشگري
گردشگري و اشتغال
آثار فرهنگي- اجتماعي گردشگري
آثار سياسي
آثار زيست محيطي
آثار آموزشي
انوع جاذبه‌هاي گردشگري
انواع گردشگري
جايگاه ايران در صنعت گردشگري
بخش سوم: نظريه‌هاي گردشگري
انگيزش در جهانگردی
عوامل مؤثر بر انگيزه‌هاي سفر
نظریه های انگیزش در جهانگردی
نظريه‌ي نيازها
فرآيند انگيزش در نظريه نيازها
نظريه‌ي انتظار و احتمال
نظريه درون‌گرايي و برون‌گرايي
نظريه سلسله مراتب انگيزه‌هاي سفر
نظريه‌هاي رفتار مصرف كننده در جهانگردي
بخش چهارم: نظريه‌هاي ارتباطي در تبليغات
كاربرد فرآيند ارتباطات در تبليغات
انتظارات فرهنگي و درك
نظريه طرح ذهني
فرآيندهاي گزينشي
اعتبار منبع
اثرهاي تكرار
الگوي سلسله مراتب اثرها
كاركرد رسانه‌ها
كاركرد نظارت
كاركرد ارتباط دهنده يا (همبستگي اجتماعي در واكنش به محيط)
برجسته سازي
نظريه‌ي دو عاملي
نظريه استفاده و خشنودي
فرمول آيدا
بخش پنجم: اثر بخشی تبلیغات
شرايط اثربخشي رسانه‌ها
شرايط تأثير تبليغات
مدل عوامل مؤثر بر روي اثربخشي تبليغ
عوامل مؤثر برروي اثربخشي تبليغ
مدل مسير دو سويه اثربخشي تبليغات
بخش ششم: تبليغات و گردشگري
تبليغات در عصر اطلاعات
فن‌آوري اطلاعات و ارتباطات
فناوري اطلاعات
تاثیر فناوري اطلاعات در گردشگري
تبليغات اينترنتي
نقش اينترنت در توسعه‌ي صنعت گردشگري
شبکه های تلویزیونی ماهواره ای
ابزار تبليغات گردشگري
ابزارهاي اصلي تبليغا
ابزارهاي فرعي تبليغاتي و بازاريابي جهانگردي
بخش هفتم: پیشینه پژوهش
بخش هشتم: عملكرد سازمان ميراث فرهنگي، صنايع دستي و گردشگري
فصل سوم: روش شناسی
روش تحقیق
ابزار تحقیق
جامعه آماری
حجم نمونه
روش نمونه گیری
رویه جمع آوری اطلاعات
اعتبار و پایایی تحقیق
محدودیت های تحقیق
فصل چهارم: یافته های پژوهش
بخش اول: تجزیه و تحلیل توصیفی
بخش دوم: تجزیه و تحلیل استنباطی
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
نتیجه گیری
پیشنهادات
پیشنهاداتی برای محققین بعدی
منابع
منابع فارسی
منابع لاتین
منابع اینترنتی